Les percées de l'IA dans l'édition suscitent la peur et la créativité

Oct 19, 2023

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La technologie a le potentiel d’affecter presque tous les aspects de la production des livres, même l’acte d’écrire lui-même.

Par Elizabeth A. Harris et Alexandra Alter

L’arrivée d’Amazon a remodelé le paysage de la vente au détail de livres. L’essor des livres électroniques a menacé l’imprimé. Et le boom de l’autoédition a ouvert aux écrivains une voie vers le succès qui a laissé de côté les maisons d’édition traditionnelles. A chaque fois, le monde du livre a su s'adapter.

Aujourd’hui, l’édition est confrontée à une nouvelle perturbation qui risque d’être bien plus vaste et transformatrice : l’essor de l’intelligence artificielle.

Certains acteurs du monde de l’édition expérimentent déjà des programmes d’intelligence artificielle dans des domaines tels que le marketing, la publicité, la production de livres audio et même l’écriture, pesant leur promesse de soutenir le travail effectué par les humains avec la menace que les machines puissent prendre entièrement en charge certaines de ces tâches.

Pour d’autres acteurs du secteur, la menace est déjà là. Les écrivains se sont joints à d’autres artistes, codeurs et créateurs de contenu pour poursuivre en justice les sociétés d’IA, les accusant d’utiliser leur travail pour former des systèmes d’IA. Les écrivains ne veulent pas que leur travail soit utilisé sans autorisation, d'autant plus que la technologie peut alimenter des chatbots tels que ChatGPT, qui peuvent générer des textes étonnamment évocateurs, imiter des auteurs bien connus ou même cracher des romans entiers après avoir suivi les instructions d'un humain expérimenté.

« Il est urgent que les écrivains s'attaquent à la question de l'IA », a déclaré le romancier Hari Kunzru, qui a récemment signé un contrat avec Knopf pour ses deux prochains livres et a précisé dans l'accord que les œuvres ne pouvaient pas être utilisées pour former l'IA. , les écrivains littéraires courent moins de risques que certains, mais rien ne dit que cela ne changera pas avec la sortie de la prochaine génération de modèles.

Au cours des derniers mois, la technologie a fait une percée rapide apparemment partout : dans les salles de classe, les hôpitaux, les salles d'audience et même à Hollywood, où les scénaristes ont fait grève pour exiger de meilleurs salaires, mais aussi des protections contre la montée de l'IA.

Dans le domaine de l’édition également, la technologie a le potentiel de remodeler presque tous les aspects du travail nécessaire à la production d’un livre – même l’acte d’écrire lui-même.

"L'ensemble du marché va être affecté", a déclaré Mary Rasenberger, directrice générale de la Authors Guild. "Je ne serais pas surpris si l'IA devenait plutôt bonne dans certains types de fiction de genre dans un avenir pas trop lointain."

De nombreux acteurs de l’édition prennent des mesures pour protéger leur travail. La Guilde des auteurs a récemment organisé une pétition signée par des milliers d’écrivains exigeant que les entreprises demandent leur approbation avant d’utiliser leurs travaux pour former des programmes d’IA. Les agences représentant les illustrateurs ont également révisé leurs contrats pour empêcher que leur travail ne soit utilisé pour alimenter des programmes d'IA. Penguin Random House, le plus grand éditeur de livres du pays, a déclaré qu'il considère « l'ingestion non autorisée » de contenu pour entraîner des modèles d'IA comme une violation du droit d'auteur.

Dans le même temps, il y a déjà eu un boom des start-ups de l'édition qui exploitent l'intelligence artificielle pour créer, conditionner, éditer et commercialiser des livres, a déclaré Thad McIlroy, un analyste du secteur qui a étudié l'impact de l'IA et a suivi près de 50 projets de ce type. entreprises.

Parmi les start-up figurent Stockimg, qui peut produire des couvertures de livres ; Storywizard, un programme qui crée des histoires pour enfants ; Subtxt, qui agit comme un coach d'écriture en aidant les auteurs à développer un concept ou à développer des personnages ; et Laika, un programme d'IA qui prétend imiter la prose d'écrivains comme Jane Austen et Edgar Allan Poe.

Les grandes maisons d'édition expérimentent également cette technologie, bien que de manière moins ouverte, a déclaré McIlroy. « Les gens restent assez secrets à ce sujet », a-t-il déclaré. "Les grands éditeurs sont très inquiets d'un point de vue juridique et s'inquiètent des relations avec les auteurs s'ils admettent qu'ils utilisent ces outils."

L’auteur et journaliste Stephen Marche a travaillé avec trois programmes d’IA pour produire un livre intitulé « Mort d’un auteur », publié cette année. Il a rédigé un aperçu de l'intrigue et de nombreux points de l'intrigue à travers un seul programme. Ensuite, il a changé le ton, la longueur et le style de l'écriture avec un autre. Ensuite, il a utilisé un autre programme pour élever le langage dans des phrases individuelles.